下好商标注册棋 护好品牌告白语 美的集团股份有限公司申请注册“有凉感无风感”商标未果，东鹏饮料（集团）股份有限公司的“累了困了喝东鹏特饮”商标注册申请被驳，可是，福建乐摩物联科技有限公司的“累了困了乐摩吧”商标获准注册……比年来，将告白语申请商标注册的案例并不鲜见，但成果却不尽沟通。针对市场主体热衷于将告白语申请商标注册的缘由、以告白语为标记的商标的审查、告白语寻求商标法掩护出路等问题，记者日前采访了多位业内专家。纠纷频发激发存眷 “告白语，又称告白词，是指通过各类流传媒体向公家先容商品或办事内容的一种宣传用语。
企业建造告白语的目的是为了推销商品或者提供办事，并提高相关商品或者办事的知名度。而企业之所以乐于将告白语申请注册商标，可能是思量到告白语可以或许迅速被消费者接管，且宣传流传面更广，但愿消费者可以或许凭借容易流传的告白语，口口相传推介本身的商品或办事。”中国政法大学民商经济法学院常识产权法研究所所长冯晓青暗示。
“告白语凭借简短易记、招呼力强等特点，成为品牌宣传和营销的一种重要手段。假如能将消费者所熟知的经典告白语注册为商标，对于企业打造和推介品牌，增强常识产权掩护，无疑是一个重要推手。
”福建省高级人民法院法官蔡伟暗示，正是基于上述原因，涉及知名品牌的告白语申请商标注册所激发的纠纷案件不停增加。“从‘累了困了喝东鹏特饮’‘有凉感无风感’等告白语商标注册被驳回，到‘Just do it’‘钻石长久远，一颗永留传’‘累了困了乐摩吧’等商标获准注册，企业品牌的告白语可否注册为商标，从底子上来讲要切合商标法的相关划定，进而由商标审查部分依据商标法有针对性地判断告白语作为商标注册和使用是否具有显著性。
”在蔡伟看来，无论是成语、网络风行语还是告白语，从商标的本质属性来说，都需具备显著性，可以或许发挥区分商品或办事来历的感化。假如告白语系由常见的描述性词汇、缺乏显著性的标记构成，则不得作为商标注册。
但标记的显著性并非绝对和固定，其既包括具有独创性的先天显著性，也有颠末连续使用得到的后天显著性。别的，标记的显著性也和使用的商品或办事的详细种别有关。同样一句告白语，在某种商品或办事上由于具有描述性或功效性词汇，不具有显著性，而在某些商品或办事上则可能具有较高的独创性。
“除因告白语标记缺乏商标应有的显著性而被驳回外，也可能因为标记具有误导性描述的内容，带有欺骗性而不予批准注册。”山东法匠法令咨询有限公司首创人李纪刚暗示，在广州医药集团有限公司与香港王老吉有限公司围绕第11064135号“怕上火喝加多宝”商标展开的纠纷案中，二审法院指出，“怕上火喝加多宝”原为告白语，相关公家会认为是对产物功效的宣传性用语，可从字面意思理解为“假如担忧上火，就喝……”的寄义，暗示其指定使用的商品具有防备上火甚至去火的医疗、保健功能，指定使用在医用营养饮料等商品上，会使相关公家遐想到食用带有该商标的上述食品或饮料具有防备上火甚至去火的医疗、保健功能，可是按照现有证据无法证明其出产的上述商品具有防备上火甚至去火的医疗、保健功能，有误导公家之虞。
多种路径寻求掩护 纵观将告白语申请商标注册的案例，可谓几家欢乐几家忧。针对市场主体在告白语常识产权掩护的痛点、难点，冯晓青指出，从著作权法的角度来说，告白语可以分为有独创性的告白语与没有独创性的告白语，没有独创性的告白语则不能得到著作权的掩护，并且还往往因为缺乏商标应有的显著性而不能得到商标法掩护。企业可以将不具有显著性的告白语和具有显著性的文字、图形、数字、字母等标记相联合，从而使标记在整体上具有显著性，通过提交商标注册申请寻求商标法掩护，但告白语自己也不宜过于庞大，该当尽量在整体上建造的简洁，并便于影象。同时，企业在申请注册时，还该当着重思量告白语与指定使用的商品或者办事的匹配性，慎重思量将告白语申请注册为商标以后，对于商品或办事举行告白宣传及对品牌声誉的影响，切勿盲目跟风和马虎申请。
2018年，广东美的制冷设备有限公司（下称美的公司）与珠海格力电器股份有限公司（下称格力公司）的不合法竞争一案，是一件对告白语举行常识产权掩护的典型案例。美的公司认为格力公司使用了其率先使用“有凉感无风感”告白语，以涉嫌组成不合法竞争为由将其诉至法院。经审理，广东省佛山市禅城区人民法院认为格力公司的行为组成不合法竞争，判令格力公司遏制使用“有凉感无风感”告白语，并补偿美的公司50万元。
“对于企业来说，品牌告白语的掩护并非只有申请商标注册这一条路径，还可依据告白语自己的特征，联合自身的实际环境和需求，寻求反不合法竞争法的掩护。”蔡伟暗示。“假如企业一开始就计划将告白语申请商标注册寻求掩护，这就对企业提出了更高的要求。
首先，企业在建造告白语时，要严格依照商标注册的要件举行，制止选用纯描述性或仅直接表白商品或办事的功效、用途等特点的词汇。其次，还必需追求时效，即在告白公布之初甚至发出之前，实时提交商标注册申请，以防止他人恶意抢注。最后，还需要在告白语的实际使用的历程中，加大宣传力度，尽快使得告白语与企业自身发生一一对应关系，进一步强化其显著性，媒体的报道、裁判文书等也均可用来证明明著性，企业应加强提前收集、整理相关质料的意识，做到有备无患。
”李纪刚暗示。大楚常识产权从事常识产权教导多年，具有很是富厚的经验，接待咨询大楚常识产权微信号（ID：dachu10）。
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