作为全球最知名的奢侈品品牌之一，建立108年以来，香奈儿（Chanel）的账本，即财政数据一直是该公司的至高秘密，大家都知道香奈儿肯定很赚钱，但并不知道它究竟能赚几多钱。就在克日，香奈儿首次对外宣布了其财政情况。首次宣布财报或为回手传言对于一家建立108年却从未宣布过财报的公司，难免会有人对其谋划状况发生怀疑。
而香奈儿此次宣布财报，有分析称是它对此前将被收购传言的回应。香奈儿首席财政官Philippe Blondiaux表现，公司现在的财政状况很是稳健，拥有一切保持独立的手段。
“这份财政报表显示，我们的财政状况很是稳健，我们可以在未来几个世纪里保持自己作为一家私营、独立公司的职位。”Blondiaux这样说道。
自降生之日起，时尚行业的并购运动就从未停止过，现如今，越来越多的高端品牌陆续被大团体收入囊中。其中尤以热衷于买买买的LVMH和开云团体（Kering）最具代表，而香奈儿就一直被视为LVMH和开云团体等巨头觊觎已久的品牌。
所以关于香奈儿是否有财力保持独立，一直是外界关注的焦点。凭据财报中的数据显示，受亚太地域和欧洲强劲销量的推动，香奈儿2017财年利润和营收双双大涨，其中总销售额同比大涨11.5%至96.2亿美元（约合人民币914亿元），净利润同比增长19%至18亿美元（约合人民币117亿元）。
香奈儿在陈诉中表现，业绩增长主要得益于新款香水Gabrielle的脱销，以及成衣和皮革类配饰产物销量的上涨。其中，欧洲依然是最大的市场，销售额达39亿美元，包罗中国的亚洲是第二大市场，销售额同比增长16%至37.5亿美元。
在全球知名奢侈品牌中，香奈儿96.2亿美元的销售额远远领先于Gucci，仅稍稍落伍于路易威登（Louis Vuitton）。凭据同期公布的财报显示，2017年Gucci（古驰）共实现销售额72亿美元，而爱马仕（Hermes）2017年全年销售额为63.76亿美元。有分析师预计，路易威登去年的收入约为93亿至116亿美元。
另外，香奈儿的营收利润为26.9亿美元，净债务为1800万美元，自由现金流为16.3亿美元。成本支出方面，Chanel的营销和广告共支出14.6亿美元，同比增长15%。照此盘算，Chanel在广告营销上的投入约占总销售的15.18%。
中国人玉成球奢侈品消费主力值得一提的是，中国消费者为香奈儿的强势增长做出了庞大孝敬。只管在2015年至2016年期间，中国奢侈品市场陷入低谷，但无论是在海内购置还是出国旅游，香奈儿仍是最受中国消费者接待的奢侈品品牌之一。
▲图片泉源：Bain&Company官网截图凭据贝恩咨询公司(Bain&Company)在去年10月25日与意大利奢侈品商业协会Altagamma基金会(Altagamma Foundation)互助公布的《2017全球奢侈品行业研究陈诉》，中国消费者是2017年全球奢侈品市场苏醒的重要推动力——2017年中国奢侈品消费额同比增长15%，远超其他国家和地域。陈诉显示，按国籍来看，2017年中国消费者购置了全球32%的奢侈品，同比上升2个百分点；美洲人、欧洲人、日本人划分消费22%、18%、10%的奢侈品。
▲图片泉源：Bain&Company官网截图按地域分，欧洲和美洲仍然是最大的消费地域，2017年占比划分为33%、32%，中国大陆地域的奢侈品消费仅占8%。由此可见，国人更喜欢出国买买买。数据显示，2017年全球奢侈品市场（广义奢侈品市场，包罗豪车、旅游等高端体验）总体实现了5%的同比增长，产值靠近1.36万亿美元。
▲图片泉源：Bain&Company官网截图奢侈品市场的苏醒还得益于“千禧一代”(18到34岁，即下图中的“Y一代”和“Z一代”），其消费额到达了总额的32%，占据全年增长额度的85%。预计到2025年，“千禧一代”将占奢侈品主顾人数的45%。值得注意的是，中国奢侈品消费者比西欧国家更年轻，平均年轻仅为33岁。
他们更熟悉互联网，“忠诚度”更低，老一套的营销计谋难以感动他们。新生代往往是更娴熟的消费者。
▲图片泉源：Bain&Company官网截图为了迎合年轻受众，全球最大的奢侈品牌LOUIS VUITTON在“Series 4”广告当中，用游戏《最终理想》的虚拟角色雷霆(Lightning)来作为代言人。尤其在大中华区，奢侈品品牌们也纷纷邀请当红明星来代言自家品牌：李易峰代言TAG Heuer(泰格豪雅)，吴亦凡代言Burberry，胡歌代言Armani，倪妮代言GUCCI，古力娜扎代言FENDI……（泉源：逐日经济新闻综合和讯网、钛媒体APP、华尔街见闻等）。
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